相册设计从企业的性质、文化、理念、地域和经营产品等方面，来体现企业的经营理念和精神。企业形象画册的设计应从企业文化、经营理念、背景等要素入手，设计出最适合企业的高档画册。企业产品画册的设计主要着眼于产品功能和企业本质，运用图形创意和设计元素来体现产品功能。
平面设计本身就是符号的表达，它起着沟通人与文化和信息的作用。图形设计的三要素是文字、图形和色彩，它们在图形设计中起着不同的作用，相辅相成。
一般来说，图形以其不可替代的视觉特性成为图形设计中的视觉焦点。图形传达的信息比文字传达的信息更直观、更快。图形越艺术，越能吸引观众的目光。空间是有限的，如何合理的安排空间，使其发挥最大的作用是设计师的责任。
在平面创作中，单一固定的视觉形象已经死亡，这是很普遍的现象。它常常不能引起人们的思考。创造一个新鲜有趣的视觉形象是必要的。我们要学会创造不同的、新颖的、打破事物固有的形态，用两种或两种以上形态的有机结合，产生新的视觉效果和新的意义。
这是图形的添加创造，这种创造方式是有规律可循的，运用正负形，运用共生，运用渐变可以将各种元素和谐地组织在一起。它还可以利用单一的造型元素来创建减法，如减少图形的缺失，也可以利用视觉元素来执行非常规的图形，如非理性图形和混合维图形。
视觉只是一个感知的过程。人眼的生理功能是最多为大脑提供原始的、直接的外部客观信息，而不具备合理的色彩。&显然，这种观点对视觉效果的理解是片面的。
